FEPESE 2024 • Inglês • Pinhalzinho-SC
🔐 Texto de apoio
Companies can now find out exactly how you think through the science of neuromarketing. Advertisers are currently collaborating with scientists to test their products directly on our brains. Some experts believe that one in ten TV commercials have already been designed using neuromarketing.
The reasons are obvious. The technique allows companies to discover exactly what people like about their products. For example, when we eat a type of potato chip, it may be the color, the flavor, or the pleasant noise it makes when you crunch it in your mouth that we like most.
In order _____ tap into what’s going _____ in consumers’ brains, it all begins _____ laboratories and office buildings.
Groups of volunteers submit themselves to a simple process. Wearing a special headset called an electrode cap, they watch commercials or test products. The caps allow researchers to monitor brain activity. When something attracts the attention of the volunteers, this is highlighted on a computer. They literally use this device to read the minds of their volunteers. This may sound a little scary, but advertisers are just tapping into our existing thoughts and desires. And that’s what advertisers have always tried to do.
Previously, companies would give people a survey or questionnaire to complete in order to research their customers. The problem was that people didn’t always tell the truth. They may not want to be critical of a product or advertisement because they don’t want to upset the interviewer. The electrode cap overcomes this problem. It shows when someone really is interested in something.
Neuromarketing is also used to develop packaging for the world’s most famous brands. The aim is to make their products stand out in a busy marketplace. This will become standard as more companies capitalize on the technology. With millions invested in advertising, companies simply cannot afford to hope that their ads and products will be a success. If they can find out what we think first, and change their products to make them more successful, they will quickly pay off the high cost of neuromarketing and dominate their market.
🔗 Texto adaptado de:
🔗 A prova original não informa a fonte do texto (FEPESE 2024).
QUESTÃO
According to the author of Text 1, neuromarketing:
should be stopped.
is a frightening idea.
will not become very popular.
is a new way of doing an old thing.
only works for food and drink products.
📝 Resolução Comentada – Questão 22
A questão cobra a posição do autor sobre o neuromarketing, exigindo uma síntese da ideia desenvolvida ao longo do texto.
O trecho decisivo aparece quando o autor afirma:
"...advertisers are just tapping into our existing thoughts and desires."
"And that's what advertisers have always tried to do."
O autor mostra que o neuromarketing não mudou o objetivo da publicidade; apenas modernizou a forma de atingir esse objetivo.
questionnaires
→
neuromarketing
mesmo objetivo
→
nova tecnologia
Assim, a alternativa (D) resume corretamente a ideia central: uma nova maneira de fazer algo que o marketing sempre fez.
🟢 (D) Gabarito Oficial
Mecanismo explorado: Author's Perspective and Textual Inference.
A banca sintetiza dois trechos distintos do texto para representar a visão global do autor sobre o neuromarketing.
Mapeamento:
O Texto diz:
"...that's what advertisers have always tried to do."
A Alternativa diz:
"a new way of doing an old thing."
Nota técnica: Trata-se de uma paráfrase da ideia central, e não de uma tradução literal.
❌ (A)
Tipo do Distrator: Distorção de Tom (Misinterpreted Tone).
Por que está errada?
O autor nunca defende que o neuromarketing deva ser proibido ou interrompido. Seu texto é predominantemente descritivo e informativo.
Mapeamento do Erro:
O Texto diz:
"This will become standard..."
A Alternativa diz:
"should be stopped."
Técnica utilizada pela banca: Transformar um texto informativo em um posicionamento proibitivo.
❌ (B)
Tipo do Distrator: Distorção de Sentido (Distortion of Meaning).
Por que está errada?
O autor admite apenas que a técnica pode parecer assustadora ("may sound a little scary"), mas logo desfaz essa impressão explicando que os anunciantes apenas utilizam uma tecnologia mais eficiente para compreender desejos já existentes.
Mapeamento do Erro:
O Texto diz:
"This may sound a little scary, but advertisers are just tapping into our existing thoughts..."
A Alternativa diz:
"is a frightening idea."
Técnica utilizada pela banca: Ignorar o conector adversativo (but) e transformar uma percepção momentânea em conclusão definitiva.
❌ (C)
Tipo do Distrator: Contradição Direta (Direct Contradiction).
Por que está errada?
O texto afirma exatamente o contrário: o neuromarketing tende a tornar-se uma prática cada vez mais comum entre as empresas.
Mapeamento do Erro:
O Texto diz:
"This will become standard..."
A Alternativa diz:
"will not become very popular."
Técnica utilizada pela banca: Inverter completamente a projeção futura apresentada pelo autor.
❌ (E)
Tipo do Distrator: Declaração Absoluta (Absolute Statement).
Por que está errada?
A palavra only restringe indevidamente o alcance do neuromarketing. O texto cita alimentos apenas como exemplo e depois amplia sua aplicação para embalagens e grandes marcas.
Mapeamento do Erro:
O Texto diz:
"Neuromarketing is also used to develop packaging..."
A Alternativa diz:
"only works for food and drink products."
Técnica utilizada pela banca: Restrição absoluta do campo de aplicação da técnica.
- Questão típica de Reading Comprehension.
- O mecanismo explorado é Author's Perspective and Textual Inference.
- O autor apresenta o neuromarketing como uma evolução tecnológica, e não como uma mudança de finalidade da publicidade.
- A FEPESE construiu os distratores por Distorção de Tom, Distorção de Sentido, Contradição Direta e Declaração Absoluta.
Chunk family:
- tapping into existing thoughts
- have always tried to do
- previously
- questionnaire
- will become standard
- pay off
- Author's Perspective
Gabarito Oficial: D